Die wohl kürzeste Kampagne der Welt
Die Aufmerksamkeitsspanne des durchschnitts-Media-Konsumenten gleicht, seit generation Tok-Tik, bald einem Goldfisch.
Werbung kriegt von diesem bisschen dann kaum noch bewusste Aufmerksamkeit ab, aufgrund der übermäßigen Flut an Werbe-Anzeigen auf nahezu allen (warum eigentlich nahezu...), wirklich ALLEN allen Plattformen.
Längere Werbung zu schalten ist teuer, und gewissermaßen somit auch nutzlos, da es mittlerweile den Retter-in-der-Not-Button gibt: SKIP-AD(s)
Lösung: Werbe-Clips mit max. 5-10sek. Spielzeit
Aus diesen Insights, formte ich die folgende Ad-Concept-Idea. #leaveMyBindestricheAlone.
Campaign-Hashtag
Aus meinen Recherchen zu ICYBOX ging ein durchgezogener Roter Faden heraus: „weniger brauchen“.
Um den gesamten internationalen Markt komplett anzugreifen war eine Kampagne auf englisch optimal.
Als Grundlage war also ein knackiger Hashtag, welcher sich in den sozialen Netzwerken durchsetzen und Aufmerksamkeit erregen kann, gefordert.
„Weniger brauchen“ übersetzt sich auf englisch zu „need less“. Da man allerdings Hashtags immer zusammenschreibt, würde sich daraus „needless“ ergeben, was eine andere Bedeutung, nämlich „unnötig/überflüssig“ hat.
Dies spielte mir allerdings in die Karten, da "überflüssig" das passende Wort für die Adapter ist, die durch die Dockingstation an Relevanz verlieren.
Aus meinem Konzept, welches äußerst positive Resonanz vom Kunden erfuhr, folgten folgende Semesterarbeiten des @BrandUniversity Brand-Design-Studienganges 2021:
